Моду можно создать искусственно

Отличной иллюстрацией того, как может возникать мода на Западе, служит следующий пример. Более поувека назад в Соединенных Штатах компании, занимающиеся производством дамских шляпок, с неудовольствием заметили, что продажа этих изделий упала на 7 процентов. Были срочно проведены изыскания. 

Оказалось, что только 22 процента американских женщин носят шляпы, 32 процента надевают их изредка, а 40 процентов за предшествовавшие два года не купили ни одной шляпки. Компании забили тревогу. Нужно было убедить женщин, что им следует носить шляпы.

Иными словами, нужно было создать моду. За дело взялся мощный аппарат коммерческой пропаганды - реклама. Отныне красавицы, пьющие кока-колу, появлялись только в очаровательных шляпках. С телевизионными компаниями было заключено соглашение, чтобы перед телезрителями не появлялись "простоволосые" актрисы.